國(guó)臺(tái)酒自稱(chēng)“醬酒產(chǎn)區(qū)第二大產(chǎn)能企業(yè)”又踩雷了，被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局作為典型案例公布曝光，為啥想這樣占位出名？

　　2023年2月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局選取已辦結(jié)的10起典型案例予以曝光公布，案例涉及醫(yī)院、餐飲機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等多個(gè)主體。貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)入選。為何貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)這位牛氣沖天自稱(chēng)醬酒產(chǎn)能第二大企業(yè)被“拿下”？

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站截圖

　　經(jīng)貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江省嘉興市中糖酒業(yè)有限公司在貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司定制生產(chǎn)“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒，定制的“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒包裝上印制有“禮贊100酒”船型圖案和“1921-2021”字樣，借建黨100周年慶祝活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。

　　基于此，2022年3月24日，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)嘉興市中糖酒業(yè)有限公司作出罰款100萬(wàn)元的行政處罰。

2月7日網(wǎng)絡(luò)搜索到銷(xiāo)售平臺(tái)圖片

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光的10起案例中，“嘉興市中糖酒業(yè)有限公司發(fā)布涉建黨100周年慶祝活動(dòng)違法廣告案”被列為第3案列，其中10起典型案例中，“國(guó)臺(tái)·禮贊100”的行政處罰最高，罰款達(dá)100萬(wàn)元。

　　而截止2月7日，經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)副總經(jīng)理、總勾兌大師徐強(qiáng)手拿“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒的圖片資料還在網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)可見(jiàn)，“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒仍在公開(kāi)大量銷(xiāo)售。

　　宣傳信息真假遭存疑

　　從起步之初的“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的企業(yè)理念，到提出“貴州國(guó)臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)袖”的品牌定位，再到近幾年“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”中國(guó)新名酒的提出，國(guó)臺(tái)酒業(yè)一次次的虛假宣傳、關(guān)聯(lián)交易、IPO計(jì)劃終止、被經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合起訴等等事件，無(wú)不讓業(yè)界質(zhì)疑其真假。

　　宣傳對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是影響力，也是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力，但虛假宣傳、違規(guī)宣傳卻無(wú)異于飲鴆止渴。

　　國(guó)臺(tái)集團(tuán)對(duì)外宣傳，2002年8月獲貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)人民政府授予“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，其實(shí)國(guó)臺(tái)集團(tuán)在2002年的企業(yè)字號(hào)不是“國(guó)臺(tái)”，2002年時(shí)，國(guó)臺(tái)集團(tuán)公司名稱(chēng)為貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)金士力酒業(yè)有限公司。

　　隨后，國(guó)臺(tái)集團(tuán)再次宣傳稱(chēng)2020年再獲仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)人民政府頒發(fā)“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，事實(shí)上在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，國(guó)臺(tái)集團(tuán)的生產(chǎn)釀造數(shù)量大約只能排名在前十名左右，國(guó)臺(tái)的產(chǎn)能是在2021年先后收購(gòu)了懷酒及貴州茂源酒業(yè)之后才得到了擴(kuò)張。

　　國(guó)臺(tái)所宣傳的“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”，遭到同行企業(yè)的質(zhì)疑，貴州恩臺(tái)酒公司和江蘇國(guó)心酒業(yè)公司向臺(tái)州市中級(jí)人民法院訴貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)和臺(tái)州市路橋潤(rùn)臺(tái)酒業(yè)商行“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，認(rèn)為“國(guó)臺(tái)酒”生產(chǎn)商國(guó)臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)存在“嚴(yán)重虛假宣傳問(wèn)題”。

　　值得注意的是，國(guó)臺(tái)酒業(yè)與天士力的關(guān)系一直是爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

　　從國(guó)臺(tái)酒業(yè)IPO的招股書(shū)中不難發(fā)現(xiàn)，閆希軍、吳逎峰、閆凱境、李畇慧通過(guò)天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等間接持有國(guó)臺(tái)酒業(yè)84%的股份，為國(guó)臺(tái)酒業(yè)的實(shí)控人。而閆希軍與吳逎峰為夫妻關(guān)系，閆凱境為兩人的兒子，閆凱境與李畇慧為夫妻關(guān)系。

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)招股書(shū)顯示，2017-2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)與閆希家族實(shí)控企業(yè)間產(chǎn)生的交易金額分別為5123.77萬(wàn)元、6826.64萬(wàn)元、8012.65萬(wàn)元，分別占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的8.94%、5.8%、4.24%。顯然，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)獲得了來(lái)自閆氏家族旗下44家企業(yè)的大力支持，其中不乏大量的關(guān)聯(lián)交易。

　　其中，閆希軍家族控制的天津帝泊洱生物茶連鎖有限公司一直都是國(guó)臺(tái)酒業(yè)的第一大客戶(hù)，采購(gòu)金額分別為3641.08萬(wàn)元、4816.56萬(wàn)元、4661.46萬(wàn)元，占同期關(guān)聯(lián)交易總額的比例分別為71%、70.55%、57.9%，占國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)收比例分別為6.36%、4.09%、2.47%。而閆希軍家族卻在首次遞交招股書(shū)三天后注銷(xiāo)了天津帝泊洱生物茶公司，業(yè)界紛紛推測(cè)國(guó)臺(tái)是在營(yíng)造關(guān)聯(lián)交易逐漸減少的現(xiàn)象。

　　向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，“刷單”沖業(yè)績(jī)

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)近幾年的發(fā)展，其成長(zhǎng)速度驚人。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，2017至2020年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別為5.73億元、11.76億元、18.88億元、40.05億元，凈利潤(rùn)分別為0.47億元、2.4億元、4.11億元、8.18億元，僅四年時(shí)間，其營(yíng)收利潤(rùn)分別暴漲約7倍以及17倍。

　　營(yíng)收增速、凈利潤(rùn)增速還在同行中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，速度之快，讓人咂舌。對(duì)比茅臺(tái)來(lái)看，茅臺(tái)集團(tuán)從10億規(guī)模發(fā)展到100億則用了10年。

　　那么，在業(yè)績(jī)異常增長(zhǎng)背后，與同行相差巨大的增長(zhǎng)速度的背后真相是什么？

　　去年，多家經(jīng)銷(xiāo)商擬對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)進(jìn)行起訴，國(guó)臺(tái)酒業(yè)單方面變更產(chǎn)品配額，只發(fā)貨價(jià)格倒掛的國(guó)標(biāo)酒，銷(xiāo)售較好的國(guó)臺(tái)15年和國(guó)臺(tái)龍酒延遲發(fā)貨，造成其損失，并拖欠年終獎(jiǎng)金。與此同時(shí)，還有經(jīng)銷(xiāo)商反饋稱(chēng)，國(guó)臺(tái)區(qū)域經(jīng)理、業(yè)務(wù)員等要求購(gòu)買(mǎi)國(guó)臺(tái)實(shí)控人關(guān)聯(lián)企業(yè)天士力集團(tuán)的帝泊洱茶、礦泉水產(chǎn)品。

　　顯然，國(guó)臺(tái)酒業(yè)綁定經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售模式成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，其為了亮麗的業(yè)績(jī)而頻頻通過(guò)大幅提價(jià)的方式向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，完全把經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)成了賺錢(qián)的工具，以此營(yíng)銷(xiāo)方式成就了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

　　而在業(yè)界看來(lái)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)這種綁定經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售模式被指為業(yè)績(jī)注水。

　　值得注意的是，國(guó)臺(tái)酒業(yè)以“上市畫(huà)餅、經(jīng)銷(xiāo)商紛紛拿酒拿股權(quán)、經(jīng)銷(xiāo)商囤貨遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求、撤回招股書(shū)、經(jīng)銷(xiāo)商拋貨、終端市場(chǎng)價(jià)崩塌、經(jīng)銷(xiāo)商慘虧”這樣一個(gè)循環(huán)在操盤(pán)沖業(yè)績(jī)。

　　跡象表明，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的“套路”經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)異于殺雞取卵，自斷前程。

　　可見(jiàn)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)面對(duì)各種質(zhì)疑與爆出的丑聞，可謂“禍起蕭墻”，如此下去，國(guó)臺(tái)玩盡“貓膩”與“套路”將自毀其途。

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)這樣大的醬酒企業(yè)出現(xiàn)這樣大的問(wèn)題，足見(jiàn)其國(guó)家意識(shí)大局意識(shí)非常淡薄，內(nèi)部管理出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題。該好好補(bǔ)課練練內(nèi)功了，別哪天出更大的問(wèn)題就麻煩大了！