文/中國酒莊創(chuàng)新研究院、酒莊頭條

　　第31屆中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式近日在廈門舉行，唐莊酒業(yè)憑借其卓越的整合營銷策略脫穎而出，榮獲廣告主年度征集活動(dòng)2024年度整合營銷金案。

　　從化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醬酒賽道的唐莊酒業(yè)，秉持“不為市場環(huán)境所擾、不為行業(yè)亂象所迷、不為短期利益所動(dòng)”的“三不”理念，致力于打造一張飄香全國的醬酒名片。“經(jīng)得起誘惑、耐得住寂寞”，這是唐莊酒業(yè)董事長胡興國數(shù)十年做實(shí)業(yè)的成功心得，如今也成為唐莊酒業(yè)“向下扎根、向上生長”的強(qiáng)大助力。

　　唐莊酒業(yè)總投資42億打造集產(chǎn)、研、儲(chǔ)為一體，包括研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、酒檢中心、坤沙老酒收儲(chǔ)中心、文化體驗(yàn)中心和創(chuàng)新研究院多功能的藍(lán)色酒莊。2棟制曲車間、18棟制酒車間、1008個(gè)窖池、5棟陶壇酒庫和1棟包裝車間，這些數(shù)字背后代表的是年產(chǎn)大曲20000噸、坤沙酒8000噸的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，以及儲(chǔ)酒能力高達(dá)50000噸的產(chǎn)能厚實(shí)力。

　　唐莊酒業(yè)作為扎根于中國醬酒文化厚土的企業(yè)，自創(chuàng)立以來便專注于醬香型白酒領(lǐng)域的深耕細(xì)作，致力于傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)白酒文化，堅(jiān)持釀造高品質(zhì)的坤沙老酒。此次榮獲年度整合營銷金案，不僅是對唐莊酒業(yè)品牌營銷實(shí)力的高度認(rèn)可，更是對其多年來在品牌建設(shè)和市場推廣方面所付出努力的最好回報(bào)。

　　唐莊酒業(yè)深入研究了當(dāng)下白酒市場的消費(fèi)者需求，制定了以品質(zhì)為核心，以文化為引領(lǐng)的整合營銷策略，將品牌的核心價(jià)值與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，為品牌的傳播和推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　唐莊酒業(yè)充分發(fā)揮各種營銷手段的優(yōu)勢，打造一個(gè)全方位、多層次的傳播矩陣。線上通過自媒體、行業(yè)媒體平臺(tái)等渠道發(fā)聲，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。線下積極參加酒博會(huì)、春糖等酒類展會(huì)，以及開展高端白酒品鑒會(huì)等活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流和互動(dòng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。注重內(nèi)容營銷的創(chuàng)新，通過精美的視頻、圖片、文案等內(nèi)容，講述品牌故事，傳播醬酒文化，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。積極開展跨界合作，拓展品牌的傳播邊界。

　　唐莊酒業(yè)充分挖掘和利用了中國傳統(tǒng)酒文化的豐富資源，將其融入到品牌的傳播和推廣中，賦予品牌深厚的文化內(nèi)涵。整合非遺文化資源，推出“老酒鑒歲月”系列視頻，將非遺文化帶到消費(fèi)者面前，以“一樣的匠心，不一樣的技藝”將酒文化與非遺文化相結(jié)合，在助力非遺傳承的同時(shí)，提升品牌的文化影響力，展現(xiàn)品牌的高雅氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)。用智慧和力量開創(chuàng)企業(yè)未來，用成就和影響書寫行業(yè)新篇。

　　榮譽(yù)是唐莊酒業(yè)團(tuán)隊(duì)多年來的不懈努力和執(zhí)著追求的結(jié)果。在品牌營銷的道路上，唐莊酒業(yè)不斷探索和嘗試新的營銷方式，不斷優(yōu)化和完善整合營銷策略，力爭成為有溫度、有態(tài)度的品牌，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國醬酒文化的傳承和發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

　　戰(zhàn)略咨詢專家楊光認(rèn)為，唐莊酒業(yè)目前在醬酒行業(yè)中具備五大優(yōu)勢：一是卓越領(lǐng)袖氣質(zhì)的掌舵人，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展；唐莊酒業(yè)創(chuàng)始人胡興國是唐莊發(fā)展的壓艙石，其30年品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，更是引領(lǐng)唐莊品牌闊步前行的動(dòng)力。二是產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)能優(yōu)勢顯著，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與發(fā)展決心；作為“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”全國首批認(rèn)證21家企業(yè)之一，唐莊酒業(yè)在貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)投資42億元建造唐莊酒廠，年產(chǎn)大曲20000噸、坤沙酒8000噸，儲(chǔ)酒能力50000噸，集產(chǎn)區(qū)+產(chǎn)能雙優(yōu)勢于一身。三是戰(zhàn)略創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)前行，整合商業(yè)資源，創(chuàng)新合作機(jī)制；建立唐莊創(chuàng)新研究院，作為唐莊酒業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的保障、唐莊酒業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)的平臺(tái)、唐莊酒業(yè)科學(xué)技術(shù)研究的平臺(tái)，用創(chuàng)新力量引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。四是品質(zhì)堅(jiān)守與文化傳承，奠定企業(yè)基石；“只做高端坤沙酒”一直是唐莊發(fā)展的初心及品牌的定位。唐莊只做高品質(zhì)坤沙醬酒的決心不改。五是超級(jí)品類打造核心競爭力，開創(chuàng)細(xì)分市場先河。唐莊三品戰(zhàn)略發(fā)布后，將開創(chuàng)超級(jí)品類唐莊潮品，作為唐莊開辟細(xì)分市場的又一高光之品。

　　唐莊酒業(yè)2024年全國經(jīng)銷商大會(huì)發(fā)布了《唐莊酒業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，詳細(xì)闡述了唐莊的“三品”戰(zhàn)略規(guī)劃，即成立禮品、潮品、藏品三大事業(yè)部，針對不同產(chǎn)品系列，實(shí)施精準(zhǔn)化、差異化的運(yùn)營策略。禮品事業(yè)部負(fù)責(zé)星級(jí)、535、生肖酒產(chǎn)品體系，主攻傳統(tǒng)醬酒渠道；潮品事業(yè)部負(fù)責(zé)45度中度醬酒產(chǎn)品體系，線上、線下雙渠道突破；藏品事業(yè)部負(fù)責(zé)封藏產(chǎn)品體系，在企業(yè)級(jí)團(tuán)購渠道發(fā)力。唐莊將從團(tuán)隊(duì)共建、品鑒體系、公關(guān)事件、品牌體驗(yàn)、品牌推廣五大層面實(shí)現(xiàn)賦能升級(jí)。

　　唐莊品牌創(chuàng)立之初，董事長胡興國就篤定把唐莊酒業(yè)作為可以傳世的事業(yè)來做。歷時(shí)8年實(shí)地考察100多家醬酒企業(yè)，堅(jiān)持唐莊酒業(yè)“只做高端坤沙酒”的初心。胡興國董事長表示，唐莊酒業(yè)要牢記“為民族創(chuàng)造好品牌，為顧客創(chuàng)造好產(chǎn)品，為員工創(chuàng)造好生活”的使命，以“厚待”回報(bào)“厚愛”。與廣大經(jīng)銷商一道共同提高市場運(yùn)營水平，提升消費(fèi)者服務(wù)水平，共同開拓更廣闊的市場，打開更高層次的發(fā)展空間。

　　唐莊酒業(yè)要做中國醬酒的領(lǐng)潮者，只有堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略，才能穿越市場周期，成為高質(zhì)量發(fā)展的醬酒企業(yè)代表。2024年唐莊酒業(yè)屢獲榮譽(yù)，產(chǎn)區(qū)建設(shè)引領(lǐng)獎(jiǎng)、第八屆“紅高粱獎(jiǎng)”之品牌建設(shè)獎(jiǎng)和誠信經(jīng)營獎(jiǎng)，以及醬酒核心產(chǎn)區(qū)包裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等，一路耕耘，也在一路收獲驚喜。當(dāng)許多企業(yè)選擇收縮戰(zhàn)線時(shí)，唐莊依然定力十足，致力于打造百年民族醬酒品牌，這是對長期主義的最好詮釋。