焦偉俠：當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)是體系化的競(jìng)爭(zhēng)、 系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)

　　焦偉俠提出川酒宣傳工作五個(gè)方面具體建議

　　2月14日，由四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)牽總，會(huì)同四川省酒類流通協(xié)會(huì)、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省釀酒協(xié)會(huì)組織召開(kāi)的第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評(píng)選籌備工作聯(lián)席會(huì)取得圓滿成功。

　　此次會(huì)議參會(huì)各方達(dá)成了戰(zhàn)略共識(shí)，川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評(píng)選工作由四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒類流通協(xié)會(huì)、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省釀酒協(xié)會(huì)共同為主辦單位，每年持續(xù)舉辦，評(píng)選組委會(huì)辦公室設(shè)在省流通協(xié)會(huì)。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)焦偉俠出席會(huì)議，他表示，當(dāng)下酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是體系化的競(jìng)爭(zhēng)、系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)。

　　焦偉俠認(rèn)為，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)挖掘出的產(chǎn)業(yè)文化，還是市場(chǎng)模式、引領(lǐng)模式等，它是一整套的體系在競(jìng)爭(zhēng)，如果單個(gè)去做肯定做不出結(jié)果。以茅臺(tái)為例，茅臺(tái)掌握著產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，搶占了戰(zhàn)略制高點(diǎn)，同時(shí)在虛擬的資本市場(chǎng)，茅臺(tái)也有它的最高點(diǎn)，如果拿川酒任何一個(gè)企業(yè)去競(jìng)爭(zhēng)肯定競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)。

　　焦偉俠表示：“目前川酒的銷量還可以，產(chǎn)量也不錯(cuò)，但我們的利潤(rùn)和產(chǎn)業(yè)附加值并不高，為什么？就是我們的體系是割裂的、文化也是割裂的。但醬酒那邊不一樣，他們就像貓一樣，當(dāng)然也存在野貓，但無(wú)論是家貓也好，野貓也罷，人家是貓之間的競(jìng)爭(zhēng)，但我們這邊種類較多，一旦其中有一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題，那整個(gè)川酒也就出現(xiàn)問(wèn)題。”

　　現(xiàn)在來(lái)看，成立四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)時(shí)機(jī)正好，可以把六朵金花合力去變成一簇大花，川酒企業(yè)就是花瓣，一起合力就能開(kāi)出最漂亮的花朵。

　　與此同時(shí)，焦偉俠對(duì)川酒宣傳工作提出了五個(gè)方面具體操作，即強(qiáng)意識(shí)、多載體、寬視野、大通量、可持續(xù)，堅(jiān)持川酒宣傳工作不動(dòng)搖，走出川酒宣傳獨(dú)特道路，奏響川酒高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音。

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　　強(qiáng)意識(shí)

　　四川是中國(guó)白酒最重要的產(chǎn)區(qū)，無(wú)論是釀造歷史還是產(chǎn)業(yè)文化都底蘊(yùn)悠久、博大精深，其內(nèi)涵豐富、個(gè)性突出，如今正以獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著中國(guó)白酒的發(fā)展潮流。

　　另一方面，中國(guó)白酒已經(jīng)到了真正意義上規(guī)模化、體系化競(jìng)爭(zhēng)階段，過(guò)去企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也由單獨(dú)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹麅?yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)價(jià)值的整體競(jìng)爭(zhēng)，于川酒而言，打造一個(gè)大的產(chǎn)區(qū)概念將很大程度上有助于川酒產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

　　同時(shí)，川酒未來(lái)發(fā)展向“產(chǎn)區(qū)化、品牌化、品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已是必然，加強(qiáng)川酒品牌宣傳意識(shí)，提升川酒產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)區(qū)濃香型白酒的影響力是川酒產(chǎn)區(qū)適應(yīng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要，這是第一方面，要有宣傳意識(shí)和宣傳責(zé)任感。

　　2

　　多載體

　　川酒宣傳不僅僅要在媒介上下功夫，同時(shí)還可考慮嫁接到各個(gè)產(chǎn)業(yè)，如影視、廣告、歌曲、電影等，拿最近非常火的電影《哪吒2之魔童鬧海》，如果當(dāng)時(shí)川酒企業(yè)考慮到和該電影合作，或者是在電影里嵌入一點(diǎn)白酒元素，那結(jié)果或許就不一樣。

　　利用現(xiàn)在的媒介宣傳可以將白酒的品牌價(jià)值傳播給更多消費(fèi)者的有效途徑。但現(xiàn)在的宣傳手段已經(jīng)不僅僅局限于媒介上了，各行各業(yè)、各個(gè)具有傳播的手段都可以作為載體去宣傳，與消費(fèi)者互動(dòng)，了解他們的反饋，改善品牌形象，從而提升川酒的知名度。

　　3

　　寬視野

　　川酒宣傳要打開(kāi)視野，關(guān)鍵在于多元化、高端化和全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的品牌推廣。既要做細(xì)做深文化主題，要以文化為魂提升各界消費(fèi)者對(duì)川酒的認(rèn)同度。

　　同時(shí)，也要放開(kāi)視野，借助高端媒體平臺(tái)、參與全國(guó)性品牌推廣活動(dòng)以及加大產(chǎn)區(qū)宣傳力度等多方面的努力去提升川酒品牌的知名度和影響力，推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

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　　大通量

　　現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)時(shí)代是流量時(shí)代，誰(shuí)有流量誰(shuí)就有經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)就有效益，要想法設(shè)法使川酒的宣傳獲得大通面，從宣傳媒介來(lái)看，要發(fā)動(dòng)一切可發(fā)動(dòng)的能量，搞好大通量的宣傳。

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　　可持續(xù)

　　任何東西都要有堅(jiān)持，有時(shí)候確實(shí)困難，但是恰恰困難的時(shí)候就是拐點(diǎn)，頂上去就會(huì)繼續(xù)發(fā)展了，頂不上去就落后，這個(gè)叫可持續(xù)。

　　川酒的宣傳也是一樣，白酒如今正處于調(diào)整階段，但恰恰是這個(gè)時(shí)候，川酒宣傳更要注重可持續(xù)，需要從多維度創(chuàng)新、品牌整體打造與長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃三個(gè)方面入手，形成協(xié)同效應(yīng)，共同推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　（本文內(nèi)容摘自第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評(píng)選籌備工作聯(lián)席會(huì)上的講話）

　　焦偉俠：

　　四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任

　　四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

　　文章來(lái)源：長(zhǎng)江酒道