伊利前腳贊助2022年北京冬奧會(huì)，蒙牛后腳就宣布贊助2018年俄羅斯世界杯，體育產(chǎn)業(yè)被各方看好，“體育營(yíng)銷戰(zhàn)”達(dá)到白熱化程度。國(guó)際足聯(lián)日前宣布，蒙牛集團(tuán)成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商。躋身世界杯歷史上首個(gè)乳業(yè)品牌贊助商的蒙牛宣布，將投入20億元用于世界杯的營(yíng)銷。

　　近年，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在世界杯的官方贊助商陣營(yíng)中，萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、英利此前都曾是世界杯的官方贊助商。隨著蒙牛的加入，海信、vivo、蒙牛3家中國(guó)企業(yè)將出現(xiàn)在俄羅斯世界杯賽場(chǎng)邊的LED廣告板上。中國(guó)食品網(wǎng)

　　伊利一直有著濃重的奧運(yùn)情結(jié)。8月，伊利成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴。隨后，伊利開(kāi)啟了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。12月18日，伊利—冬奧組合標(biāo)識(shí)發(fā)布儀式暨“活力冬奧學(xué)院”啟動(dòng)儀式舉行，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示，為了讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在接下來(lái)的4個(gè)月時(shí)間里，“活力冬奧學(xué)院”還將在全國(guó)多地陸續(xù)落地，讓更多消費(fèi)者了解冰雪、愛(ài)上冰雪。中國(guó)食品網(wǎng)

　　“乳制品企業(yè)往往希望傳遞健康理念，這與體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)核頗為契合。”乳業(yè)專家宋亮表示，當(dāng)前中國(guó)的消費(fèi)有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是向健康方向發(fā)展；一個(gè)是朝細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。“無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)，還是世界杯，都是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。”宋亮指出，伊利、蒙牛參與國(guó)際頂級(jí)體育賽事資源的競(jìng)爭(zhēng)背后，是食品企業(yè)新的溝通方式和營(yíng)銷方式在逐漸形成。中國(guó)食品網(wǎng)

　　隨著對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮的精準(zhǔn)把握以及國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)，伊利、蒙牛都開(kāi)始在全球市場(chǎng)嶄露頭角。荷蘭合作銀行發(fā)布的2017年“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單中，伊利以90億美元的年銷售額排名第8，蒙牛則以82億美元位居第10。

　　作為全球乳業(yè)十強(qiáng)中的兩家中國(guó)企業(yè)，伊利、蒙牛在市場(chǎng)營(yíng)銷上不斷出招。伊利集團(tuán)此前成為迪士尼大中華區(qū)乳制品戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛則拿下上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等合作資源。

　　“蒙牛贊助世界杯的目的是為海外市場(chǎng)鋪路。”乳業(yè)專家宋亮指出，在新零售的背景下，伊利和蒙牛都將繼續(xù)探索新的營(yíng)銷模式。（來(lái)源：北京晨報(bào) 陳瓊）