李后強(qiáng)：中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省酒類流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、四川省社會(huì)科學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師

　　李單晶：成都市社會(huì)科學(xué)院歷史與文化研究所副研究員，法學(xué)博士

　　任思奇：中共四川省委黨校馬克思主義學(xué)院副教授、法學(xué)博士

　　（2024年12月8日，福建泉州）

　　中國(guó)白酒歷史悠久，四川白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)白酒博物館（瀘州）是“時(shí)間隧道”“卡拉比-丘成桐流形”，是保護(hù)和傳承人類文明的重要場(chǎng)所，是連接過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)的橋梁和紐帶，也是傳播和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地。中國(guó)白酒是中華文化的重要組成部分，博物館的每一件展品、每一件文物，都是中國(guó)厚重歷史與燦爛文化的見證。中國(guó)白酒博物館是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“發(fā)生器”“助推器”，對(duì)于民族自信具有重要意義。

　　中國(guó)白酒博物館是瀘州的城市名片，是展示瀘州文化的窗口。

　　一、習(xí)近平總書記關(guān)于激活博物館內(nèi)存的重要論述

　　習(xí)近平總書記有許多關(guān)于讓文物和文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”的重要論述。2013年底，習(xí)近平在主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)就提出，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”。在2018年9月10日召開的全國(guó)教育大會(huì)上，習(xí)近平指出：“讓收藏在館所里的文物、陳列在大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字成為教書育人的豐厚資源，讓學(xué)生在底蘊(yùn)深厚的課程教材中、在參觀名勝古跡的親身體驗(yàn)中，了解中華文化變遷，觸摸中華文化脈絡(luò)，感受中華文化魅力，汲取中華文化精髓”。2019年8月19日，在敦煌研究院座談時(shí)，他又強(qiáng)調(diào)：“研究和弘揚(yáng)敦煌文化，既要深入挖掘敦煌文化和歷史遺存背后蘊(yùn)含的哲學(xué)思想、人文精神、價(jià)值理念、道德規(guī)范等，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更要揭示蘊(yùn)含其中的中華民族的文化精神、文化胸懷和文化自信，為新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義提供精神支撐。”2022年5月27日，習(xí)近平在主持十九屆中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)再次指出，“建立中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文明研究學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系，為人類文明新形態(tài)實(shí)踐提供有力理論支撐”“讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)，營(yíng)造傳承中華文明的濃厚社會(huì)氛圍”。

　　二、激活中國(guó)白酒博物館內(nèi)存的重要意義

　　讓中國(guó)白酒博物館文物“活起來(lái)”，最直觀的解釋，就是讓更多的文物走出庫(kù)房，讓其中蘊(yùn)含的歷史、文化等價(jià)值，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝作品等多種形式，轉(zhuǎn)化成為富有時(shí)代特征、民族特點(diǎn)、傳統(tǒng)文化元素的生活要件，融入人民大眾的日常生活，滿足人民群眾了解歷史、汲取知識(shí)、欣賞藝術(shù)的文化生活需要。讓白酒博物館文物“活起來(lái)”，就是要在提煉、轉(zhuǎn)化、融合上下功夫，加強(qiáng)整理保護(hù)、研究闡釋、提煉轉(zhuǎn)化、展示利用、傳承傳播，最終實(shí)現(xiàn)“讓文物說(shuō)話，讓歷史說(shuō)話，讓文化說(shuō)話”。

　　歷史是最好的教科書，白酒博物館文物是中華民族悠久歷史和燦爛文化最直觀有力的實(shí)物見證，蘊(yùn)含著豐富的歷史智慧，在增強(qiáng)歷史信度，活化歷史場(chǎng)景，塑造歷史認(rèn)知中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。由于專業(yè)性較強(qiáng)，白酒博物館文物往往顯得曲高和寡，遠(yuǎn)離大多數(shù)人的日常生活。讓白酒博物館文物說(shuō)話，必須加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)的展示傳播，使其融入日常生活，更好滿足人民群眾了解歷史、汲取知識(shí)、欣賞藝術(shù)的文化生活需要。

　　據(jù)2022年7月統(tǒng)計(jì)顯示，近10年，我國(guó)博物館數(shù)量增長(zhǎng)60%，年度舉辦展覽數(shù)量增長(zhǎng)144%、接待觀眾數(shù)量增長(zhǎng)119%。這正體現(xiàn)了人民對(duì)文物和文化遺產(chǎn)中歷史文化價(jià)值的認(rèn)可，而這種認(rèn)可也為博物館文物的展示傳播提供了大有可為的空間。頗具熱度的《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等電視節(jié)目以及由此引起的“博物館打卡熱”就是成功案例。

　　中國(guó)白酒博物館的文物，反映的是中華民族漫漫歷史文明長(zhǎng)河中的一個(gè)片段。堅(jiān)持以人民為中心，推進(jìn)文物合理適度利用，更好融入生活、服務(wù)人民。讓白酒博物館文物說(shuō)話，就要提煉文物背后的文化精髓，并進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。白酒博物館不能僅僅滿足于表層的文化符號(hào)或單個(gè)具體文物的傳播推廣，而要提煉、展示其背后的精神標(biāo)識(shí)以及其中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓，激活其生命力，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，讓收藏在白酒博物館里的文物都活起來(lái)。

　　在新征程上，我們還要繼續(xù)拓展中國(guó)白酒博物館文物對(duì)外交流平臺(tái)，打造好文物這張“金名片”，“推動(dòng)文物活化利用，推進(jìn)文明交流互鑒，守護(hù)好、傳承好、展示好中華文明優(yōu)秀成果”。

　　三、中國(guó)白酒博物館建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇

　　中國(guó)白酒博物館（瀘州）帶來(lái)的機(jī)遇可以從多個(gè)角度來(lái)分析，包括文化傳承、品牌建設(shè)、旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)等方面。

　　1. 文化傳承與教育：

　　—— 博物館作為文化載體，能夠展示中國(guó)悠久的酒文化歷史，特別是濃香型白酒的發(fā)展歷程，有助于保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　——通過(guò)舉辦專題講座、研學(xué)體驗(yàn)等活動(dòng)，可以加深公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)釀酒工藝的理解，促進(jìn)文化的交流與傳播。

　　2. 品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷：

　　——博物館成為瀘州老窖乃至整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的品牌形象窗口，增強(qiáng)了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　——創(chuàng)新營(yíng)銷IP如“流動(dòng)的博物館”、“國(guó)寶遇見國(guó)寶·國(guó)寶大講堂”等系列活動(dòng)，不僅提升了品牌的互動(dòng)性和參與感，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

　　3.旅游融合發(fā)展：

　　——推動(dòng)酒旅融合項(xiàng)目，將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入新的活力，吸引更多游客前來(lái)參觀游覽。

　　——以博物館為核心，結(jié)合周邊的歷史遺跡、自然景觀以及現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施，打造一條完整的文化旅游線路，增加游客停留時(shí)間和消費(fèi)額。

　　4.經(jīng)濟(jì)推動(dòng)與發(fā)展：

　　——高水平規(guī)劃建設(shè)四川中國(guó)白酒博物館，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、餐飲住宿服務(wù)等行業(yè)。

　　——促進(jìn)就業(yè)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)，從博物館本身的運(yùn)營(yíng)維護(hù)到配套服務(wù)業(yè)的興起，都會(huì)創(chuàng)造更多的工作崗位。

　　5.國(guó)際合作與交流：

　　——作為中國(guó)白酒文化的展示平臺(tái)，博物館可以成為中國(guó)與其他國(guó)家文化交流的重要橋梁，助力中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)。

　　——通過(guò)國(guó)際間的合作辦展、學(xué)術(shù)研討等形式，提升中國(guó)白酒在全球范圍內(nèi)的影響力。

　　6.科研與創(chuàng)新：

　　——博物館還可以成為一個(gè)研究基地，支持對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的研究和改進(jìn)，推動(dòng)白酒行業(yè)的科技進(jìn)步。

　　——通過(guò)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開展關(guān)于白酒品質(zhì)、健康效益等方面的科學(xué)研究，為行業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)和技術(shù)支持。

　　在國(guó)家戰(zhàn)略腹地建設(shè)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈走深走實(shí)、西部大開發(fā)形成新格局和因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的大背景下，瀘州老窖面臨許多重大機(jī)遇。

　　1.政策支持與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　——國(guó)家和地方政府的政策扶持：近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、工信部、文旅部等政府部門相繼出臺(tái)了多項(xiàng)支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。四川省政府也發(fā)布了《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確提出要“高水平建設(shè)以瀘州老窖為龍頭的優(yōu)質(zhì)濃香白酒核心產(chǎn)區(qū)”。這為瀘州老窖提供了良好的政策環(huán)境，有助于企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升等方面獲得更多的資源和支持。

　　——產(chǎn)業(yè)升級(jí)：隨著白酒行業(yè)從粗放式擴(kuò)張向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能轉(zhuǎn)變，瀘州老窖作為行業(yè)龍頭企業(yè)，能夠抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.行業(yè)集中度提升

　　——頭部企業(yè)的崛起：中國(guó)白酒行業(yè)正處于加速集中的階段，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇知名品牌的高端產(chǎn)品。作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖憑借其悠久的歷史、卓越的品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌影響力，有望在這一趨勢(shì)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

　　——利潤(rùn)增長(zhǎng)空間大：隨著行業(yè)集中度的提高，頭部企業(yè)如瀘州老窖將享有更高的利潤(rùn)率和更強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，未來(lái)幾年內(nèi)仍有較大的上升空間。

　　3.消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)追求

　　——消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求增加：現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、口感和文化內(nèi)涵，愿意為具有歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值的產(chǎn)品支付溢價(jià)。瀘州老窖擁有700年的釀造歷史和“活態(tài)雙國(guó)寶”（1573國(guó)寶窖池群和傳統(tǒng)釀制技藝），這使得它在滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求方面具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　——文化營(yíng)銷：通過(guò)“流動(dòng)的博物館”、“窖主節(jié)”等創(chuàng)新活動(dòng)，瀘州老窖能夠更好地傳遞品牌背后的文化故事，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌忠誠(chéng)度。

　　4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)

　　——數(shù)智化賦能：瀘州老窖積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了“數(shù)智瀘州老窖”體系，推進(jìn)消費(fèi)者數(shù)智化、渠道數(shù)智化、組織數(shù)智化等多方面的創(chuàng)新。例如，智能化包裝中心的建成使其成為行業(yè)首家“燈塔工廠”，極大地提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。

　　——精準(zhǔn)營(yíng)銷：通過(guò)五碼系統(tǒng)、全鏈路數(shù)字化掃碼等技術(shù)手段，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)了對(duì)終端市場(chǎng)的精細(xì)化管理，提升了營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和效果，增強(qiáng)了渠道的可控性和透明度。

　　5. 國(guó)際化拓展

　　——全球市場(chǎng)布局：瀘州老窖積極參與國(guó)際文化交流和市場(chǎng)開拓，續(xù)約澳網(wǎng)、牽手國(guó)際乒聯(lián)、WCGC等國(guó)際頂級(jí)賽事，同時(shí)在全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅。這些舉措不僅提升了品牌的國(guó)際知名度，也為瀘州老窖打開了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

　　——文化輸出：作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國(guó)白酒文化的傳播將成為講好中國(guó)故事的重要載體。瀘州老窖通過(guò)博物館、文化活動(dòng)等形式，積極推動(dòng)中國(guó)白酒文化的國(guó)際傳播，增強(qiáng)了品牌的全球影響力。

　　6. 人才建設(shè)和創(chuàng)新能力

　　——人才培養(yǎng)：瀘州老窖重視人才體系建設(shè)，培養(yǎng)具有服務(wù)思維、數(shù)智思維、創(chuàng)新思維、底線思維的銷售人才隊(duì)伍，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供智力支持。

　　——科研創(chuàng)新：瀘州老窖與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開展釀酒智能化關(guān)鍵設(shè)備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究，突破了白酒智能釀造的關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，相關(guān)成果達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先水平”。這為企業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　7.酒旅融合與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

　　——文化旅游項(xiàng)目：瀘州老窖正在加快推進(jìn)“一核兩園多群落”系列重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，全力打造以“窖洞園坊，江舟山港，文旅廠糧”為主要特色的世界白酒朝圣之地。這不僅提升了消費(fèi)者的參觀體驗(yàn)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　——消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新：通過(guò)酒旅融合，瀘州老窖可以為消費(fèi)者提供更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，如品鑒、DIY釀酒、文化講座等，增強(qiáng)品牌的粘性和消費(fèi)者的參與感。

　　8.品牌年輕化與時(shí)尚化

　　——品牌煥新：瀘州老窖通過(guò)一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，如與中央電視臺(tái)合作推出《非遺里的中國(guó)》、參與“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等，成功塑造了年輕化、時(shí)尚化的品牌形象，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　——跨界合作：與華為、阿里、騰訊等500強(qiáng)企業(yè)合作，互學(xué)互建生態(tài)鏈，推動(dòng)品牌在科技、文化等多個(gè)領(lǐng)域的跨界融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

　　白酒博物館不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的文化展示空間，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)引擎，它能夠激發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。中國(guó)白酒博物館不僅承載著豐富的歷史文化價(jià)值，還蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展?jié)摿ΑＫ粌H是瀘州老窖企業(yè)發(fā)展的里程碑，也是中國(guó)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)志。

　　四、中國(guó)白酒博物館推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

　　中國(guó)白酒博物館對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是多方面的，它不僅能夠直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能間接推動(dòng)多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　1.旅游業(yè)發(fā)展：

　　——吸引游客：白酒博物館作為一個(gè)文化旅游景點(diǎn)，可以吸引國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀，尤其是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和酒文化感興趣的群體。這會(huì)增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

　　——延長(zhǎng)游客停留時(shí)間：通過(guò)提供豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，如品鑒、DIY釀酒、傳統(tǒng)技藝展示等，可以使游客在目的地停留更長(zhǎng)時(shí)間，從而增加餐飲、住宿、交通等方面的需求。

　　——帶動(dòng)周邊景點(diǎn)：博物館可以與周邊的歷史遺跡、自然景觀、現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，形成一條完整的旅游線路，進(jìn)一步提升地區(qū)的旅游吸引力。

　　2.文化產(chǎn)業(yè)增值：

　　——文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：圍繞白酒主題開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（如紀(jì)念品、藝術(shù)品、書籍等）可以在博物館內(nèi)銷售，為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　——品牌推廣：博物館作為品牌形象窗口，有助于提升本地白酒品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。

　　3.就業(yè)機(jī)會(huì)增加：

　　——直接就業(yè)：博物館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)需要招聘員工，包括講解員、安保人員、管理人員等，直接創(chuàng)造了就業(yè)崗位。

　　——間接就業(yè)：隨著旅游業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的繁榮，餐飲、零售、物流等領(lǐng)域也會(huì)隨之受益，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　4.商業(yè)活動(dòng)增長(zhǎng)：

　　——會(huì)展經(jīng)濟(jì)：博物館可以成為舉辦各類展覽、研討會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的理想場(chǎng)所，吸引企業(yè)參展或合作，刺激商務(wù)旅行和會(huì)議經(jīng)濟(jì)。

　　——商業(yè)投資：隨著博物館帶來(lái)的流量效應(yīng)，可能會(huì)吸引更多投資者關(guān)注該地區(qū)，促進(jìn)房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的投資和發(fā)展。

　　5.品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷：

　　——提升區(qū)域形象：通過(guò)打造高質(zhì)量的博物館，可以提高整個(gè)區(qū)域的品牌形象，使這個(gè)地方成為人們心目中的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地，有利于招商引資。

　　——營(yíng)銷創(chuàng)新：利用博物館平臺(tái)進(jìn)行線上線下結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，比如直播帶貨、社交媒體互動(dòng)等，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　6.社區(qū)參與和社會(huì)效益：

　　——社區(qū)共建：鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到博物館的建設(shè)和服務(wù)中來(lái)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，同時(shí)也可以通過(guò)志愿者項(xiàng)目等方式讓民眾更加了解并熱愛家鄉(xiāng)的文化遺產(chǎn)。

　　——社會(huì)福利：部分博物館收益可以用于改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、支持公益事業(yè)等，回饋社會(huì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　五 、推動(dòng)瀘州老窖高質(zhì)量發(fā)展

　　中國(guó)白酒博物館能夠顯著提升瀘州老窖的品牌影響力，這種影響是多維度的，涵蓋了文化傳承、消費(fèi)者認(rèn)知、品牌忠誠(chéng)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及國(guó)際形象等多個(gè)方面。

　　1.文化傳承與品牌故事的深度挖掘

　　——歷史文化的展示：瀘州老窖作為中國(guó)濃香型白酒的代表，擁有700年的釀造歷史和“活態(tài)雙國(guó)寶”（1573國(guó)寶窖池群和傳統(tǒng)釀制技藝）。通過(guò)白酒博物館，瀘州老窖可以將這些珍貴的歷史文化遺產(chǎn)以更加直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給公眾，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

　　——品牌故事的傳播：博物館不僅是文物的展示場(chǎng)所，更是品牌故事的講述者。通過(guò)展覽、互動(dòng)體驗(yàn)、多媒體技術(shù)等手段，瀘州老窖可以向參觀者傳遞其深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的釀造工藝以及企業(yè)的發(fā)展歷程，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。

　　2.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知與情感共鳴

　　——沉浸式體驗(yàn)：白酒博物館提供了獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，如品鑒活動(dòng)、DIY釀酒、傳統(tǒng)技藝展示等，讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)瀘州老窖的釀造過(guò)程和酒文化魅力。這種互動(dòng)性極強(qiáng)的體驗(yàn)方式不僅加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，還能激發(fā)他們的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌忠誠(chéng)度。

　　——教育功能：博物館還可以成為白酒文化的教育平臺(tái)，舉辦各類講座、研學(xué)活動(dòng)，普及白酒知識(shí)，培養(yǎng)年輕一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的興趣。這有助于擴(kuò)大品牌的受眾群體，尤其是年輕消費(fèi)者。

　　3.提升品牌形象與高端化定位

　　——文化IP的打造：瀘州老窖通過(guò)博物館這一平臺(tái)，打造了一系列具有影響力的自創(chuàng)IP，如“流動(dòng)的博物館”、“國(guó)窖1573封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”等。這些活動(dòng)不僅提升了品牌的知名度，還賦予了品牌更多的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵，增強(qiáng)了品牌的高端化定位。

　　——品質(zhì)背書：博物館展示了瀘州老窖在釀造工藝、產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面的卓越成就，向消費(fèi)者傳遞了品牌對(duì)品質(zhì)的極致追求。這種品質(zhì)背書有助于鞏固瀘州老窖在消費(fèi)者心中的高端形象。

　　4.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　——差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在中國(guó)白酒行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌之間的差異化顯得尤為重要。白酒博物館為瀘州老窖提供了一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。通過(guò)博物館，瀘州老窖不僅可以展示自身的獨(dú)特之處，還能與其他品牌形成鮮明對(duì)比，吸引更多的消費(fèi)者選擇其產(chǎn)品。

　　——品牌延伸與跨界合作：博物館作為一個(gè)文化平臺(tái)，可以為瀘州老窖帶來(lái)更多的品牌延伸機(jī)會(huì)。例如，博物館可以與藝術(shù)、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品或舉辦聯(lián)合活動(dòng)，進(jìn)一步拓展品牌的影響力和市場(chǎng)覆蓋面。

　　5.提升國(guó)際形象與全球影響力

　　——文化傳播使者：白酒博物館不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者了解瀘州老窖的窗口，也是向世界展示中國(guó)白酒文化的平臺(tái)。通過(guò)博物館，瀘州老窖可以更好地向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)酒文化，增強(qiáng)品牌的國(guó)際影響力。尤其是在“一帶一路”倡議和中國(guó)文化面對(duì)全球化浪潮和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)白酒博物館建設(shè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　如何在保持本土特色的同時(shí)，吸納國(guó)際先進(jìn)理念和技術(shù)手段？如何利用數(shù)字技術(shù)提升博物館的服務(wù)水平，吸引更多年輕群體的關(guān)注？這些都是需要思考和解決的問(wèn)題。我們建議推進(jìn)“五化” ——

　　1.按照“多元化”充實(shí)博物館內(nèi)存：我們不斷豐富和完善中國(guó)白酒博物館內(nèi)容，從歷史、藝術(shù)到自然科學(xué)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，力求滿足不同年齡層、不同興趣群體的需求。

　　2.按照“數(shù)字化”提升博物館的公共服務(wù)水平：通過(guò)引入AI智能化管理系統(tǒng)和多媒體展示技術(shù)，提高博物館的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

　　3. 按照“國(guó)際化”加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流合作：中國(guó)白酒博物館積極與國(guó)際知名博物館建立合作關(guān)系，定期舉辦高水平的展覽活動(dòng)。比如，2019年，成都博物館與法國(guó)盧浮宮聯(lián)合舉辦的“盧浮宮的創(chuàng)想——從皇宮到博物館的八百年”特展吸引了數(shù)十萬(wàn)觀眾前來(lái)參觀，極大地提升了成都博物館的國(guó)際影響力。

　　4.按照“文物活化”推動(dòng)文化遺產(chǎn)合理利用：我們倡導(dǎo)“讓文物說(shuō)話”，通過(guò)舉辦各種形式的文化活動(dòng)，如文化節(jié)、講座、工作坊等，使文物背后的故事更加生動(dòng)鮮活，增進(jìn)公眾對(duì)歷史文化的理解和認(rèn)同。

　　5.按照“社會(huì)化” 鼓勵(lì)社會(huì)力量參與：大力支持“川味”經(jīng)濟(jì)、“川味”產(chǎn)業(yè)民營(yíng)配套博物館的發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承。

　　總結(jié)——中國(guó)白酒博物館的建設(shè)，讓瀘州老窖站在一個(gè)承前啟后、繼往開來(lái)的榮耀新起點(diǎn)上。通過(guò)搶抓政策支持、行業(yè)集中、消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重機(jī)遇，瀘州老窖不僅能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，還能在全球范圍內(nèi)弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。

　　（2024年12月8日在福建泉州參加“2024年瀘州老窖.國(guó)窖1573研究院年終智庫(kù)研討會(huì)歷史與文化中心+品牌國(guó)際化發(fā)展研究中心分論壇”的發(fā)言摘要）

　　（作者授權(quán)發(fā)布）