當地時間12月8日—9日，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤率隊調研澳大利亞市場，探索白酒合作新模式、澳大利亞市場拓展新機遇。

　　華濤一行先后調研了當地酒類連鎖、超市、餐廳等各類型終端，與渠道商、終端銷售人員、消費者、經銷商團隊等深入交流，探討適應當地消費群體飲酒習慣、創新白酒消費場景、完善當地渠道布局的有效途徑。其中對悉尼當地具有市場標桿意義的酒類零售渠道Dan Murphy's進行深度調研。

　　Dan Murphy's是澳大利亞最大的酒類連鎖零售商之一，其商品品類齊全，是澳洲消費者選購酒精飲品的主要目的地，深刻影響著當地的飲酒文化與消費習慣。華濤一行深入悉尼核心商區的多家Dan Murphy's門店，進行了細致的實地考察，重點觀摩了門店內的烈酒銷售專區，詳細了解賣場的空間布局、產品陳列邏輯、價格體系以及促銷互動方式，并仔細詢問了門店員工關于主流消費者的購買偏好、對高端烈酒的認知以及季節性消費趨勢等一線信息。

　　華濤在調研中指出，澳大利亞是一個擁有多元文化和成熟酒類消費的市場，市場潛力巨大。Dan Murphy's作為鏈接澳洲家庭與消費者的核心樞紐，是一個集零售、體驗乃至輕度社交于一體的“酒飲生活中心”，了解其運營模式，是了解澳大利亞酒類市場的“毛細血管”和“神經中樞”。五糧液團隊要思考如何將產品以更符合本地零售邏輯和消費者認知的方式呈現出來，跨越文化差異，實現從“中國名酒”到“當地可選高端烈酒”的身份轉變。

　　華濤強調，國際市場的拓展不能僅停留在產品和貿易層面，必須實現從“走出去”到“走進去”的深刻轉變，要直接深入到各類終端銷售場景中，去感受市場溫度，聆聽消費者訴求。他表示，未來五糧液在大洋洲市場，將繼續鞏固與優秀經銷商的伙伴關系，同時將大力優化渠道結構。尤其針對主流大型連鎖渠道，團隊需要創新合作模式，讓“大國濃香”真正進入澳洲消費者的日常選擇清單。

　　此次調研是五糧液在2025年確立“營銷執行提升年”定位后，公司經營層深入國際市場一線、踐行“積極搶占新賽道、布局新渠道、擁抱新場景”要求的具體行動，旨在通過實地洞察，進一步完善大洋洲市場的渠道布局，探索中國白酒融入當地主流消費生態的有效路徑。

　　五糧液進出口公司、酒類銷售公司、融媒體中心等相關單位負責同志陪同。