ISGC2024國際烈酒（中國）大獎賽在四川綿竹產(chǎn)區(qū)舉辦，100名中外評委專家對653款參賽產(chǎn)品進行了品評，共有195款參賽產(chǎn)品脫穎而出。其中，大金獎 10 款，金獎72款，銀獎 88款，計170款；另有25款產(chǎn)品分獲包裝設(shè)計大賽的大金獎、金獎和銀獎。其中大金獎3款，金獎8 款，銀獎14款。

　　其中一款“吾鄉(xiāng)美酒”較為特別的產(chǎn)品創(chuàng)意與酒體風格，獲得賽事內(nèi)外的很多好評點贊。由仁懷睿達酒莊生產(chǎn)的吾鄉(xiāng)美酒，榮獲這屆賽事的“酒體和包裝設(shè)計”雙金獎，吾鄉(xiāng)美酒品牌創(chuàng)始人、酒文化研究專家夏冰先生，揭秘了這款酒創(chuàng)意背后的故事。

　　夏冰先生介紹，吾鄉(xiāng)美酒是在新冠疫情期間，不經(jīng)意間自然誕生的。2019年底，武漢新冠疫情擴散，身處西南云貴高原的貴陽也全城防控，夏冰所居住的小區(qū)也發(fā)現(xiàn)陽性病例，很快小區(qū)被封控。

　　此時臨近春節(jié)，思鄉(xiāng)之情愈加濃烈。所以就想用一個品牌來承載這份游子的鄉(xiāng)愁。大詩人蘇軾在一句詞瞬間就從記憶里迸發(fā)出來：“試問嶺南應不好，卻道，此心安處是吾鄉(xiāng)。”

　　心安即是吾鄉(xiāng)，身處疫情環(huán)境中的異鄉(xiāng)人何嘗不是如此。順其自然的就萌生了吾鄉(xiāng)美酒的品牌創(chuàng)意。

　　夏冰介紹說，吾鄉(xiāng)美酒的品牌理念就是“始于顏值，忠于品質(zhì)”。核心就是忠于品質(zhì)：吾鄉(xiāng)美酒采用茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)的大曲坤沙釀造工藝，精選本地紅櫻子高粱、小麥等原料，經(jīng)過12987工藝釀制而成。整個釀造過程中，堅持純手工操作，嚴格控制每一個環(huán)節(jié)，確保每一滴酒都能達到最佳品質(zhì)。此外，還注重酒體的陳放和勾調(diào)，使得酒體更加醇厚、口感更加細膩。忠于品質(zhì)就是品牌的基礎(chǔ)，更是品牌的底層邏輯。

　　夏冰表示，吾鄉(xiāng)美酒最大的特色在于其原創(chuàng)的品牌定位與設(shè)計。作為一款以家鄉(xiāng)情懷為核心訴求的品牌，團隊一直在思考如何才能融入家鄉(xiāng)的自豪、家鄉(xiāng)的思念、家鄉(xiāng)的期待等情感訴求與酒的結(jié)合。經(jīng)過充分的論證，決定以一封家書的方式來呈現(xiàn)這瓶美酒。

　　團隊對品牌定位就基于“見字如面”的情感基因進行創(chuàng)新設(shè)計：見字如面的親切，從一瓶墨水一支筆一張紙開始，中國第一款以墨水瓶為靈感的酒瓶設(shè)計就此面世。為此，重新以郵戳為原型設(shè)計出了郵戳品牌LOGO，結(jié)合郵政編碼、區(qū)號、車牌號等元素突出家鄉(xiāng)的歸屬感。

　　為了讓“見字如面”的呈現(xiàn)更具儀式感，創(chuàng)意團隊與上海英雄鋼筆廠溝通交流，和英雄鋼筆這樣知名的國潮品牌聯(lián)名，塑造思念家鄉(xiāng)、書寫家鄉(xiāng)的民族自豪感。推出了極具內(nèi)涵的“吾鄉(xiāng)美酒英雄聯(lián)名”款，讓美酒致敬英雄、讓英雄鑒證家國。

　　這些努力就是為實現(xiàn)品牌能夠保持獨特的文化魅力，并讓這樣的文化魅力有高顏值。顏值不僅僅是讓產(chǎn)品好看，更重要的它所承載的品牌文化基因易于傳播。而這樣的文化基因和自身的產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合，這樣就能真正的成為有品質(zhì)有顏值的優(yōu)秀品牌。

　　吾鄉(xiāng)美酒自上市以來，便受到了廣大消費者的喜愛和追捧。收到了許多來自全國各地的訂單和好評，許多消費者都對這款酒的口感和品牌文化深感認同。夏冰表示，這是對他們團隊辛勤付出的最好回報，也是他們繼續(xù)前進的動力源泉。夏冰對產(chǎn)品未來充滿了信心和期待。他表示將繼續(xù)堅持傳統(tǒng)工藝與品牌文化持續(xù)輸出相結(jié)合的發(fā)展道路，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。相信在不久的將來，吾鄉(xiāng)美酒一定能夠成為中國最優(yōu)秀的具有獨特文化內(nèi)涵的家國情懷醬酒品牌。

　　我們相信在夏冰團隊的共同努力下，吾鄉(xiāng)美酒這承載鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)親、鄉(xiāng)愁情懷的佳釀，會得到更多朋友們的喜歡，產(chǎn)品也將走向更寬的消費層市場。