原創(chuàng)/酒莊頭條團隊

　　2025年已過半，白酒行業(yè)依舊身陷調(diào)整期的泥淖。在珍酒李渡集團董事長吳向東看來，存量競爭趨勢下，酒業(yè)正在朝著品牌化、品質(zhì)化和重體驗的方向邁進，周期波動催生新的增長契機，因此要在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，在不確定性中尋找確定性。

　　作為珍酒李渡集團的核心企業(yè)和旗艦品牌的貴州珍酒，今年迎來成立的50周年。在“長期主義”理念指引下，珍酒苦練內(nèi)功，精準洞察社會環(huán)境、消費人群、傳播格局變化，持續(xù)提升產(chǎn)品力、營銷力、品牌力，彰顯社會擔當，為行業(yè)發(fā)展注入信心與活力。

　　產(chǎn)品升級 打造行業(yè)爆款

　　消費升級讓白酒市場的競爭愈發(fā)激烈，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求更加挑剔。珍酒作為“萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒”美好夙愿的踐行者，持續(xù)踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，將工匠精神和質(zhì)量信仰注入每一瓶酒中。

　　近年來，連續(xù)舉辦7屆的“珍酒工匠”評選表彰活動，大力弘揚工匠精神，激勵廣大員工精益求精、追求極致；參與修訂GB/T8231-2024《高粱》、GB/T10781.4-2024《白酒質(zhì)量要求第4部分:醬香型白酒》兩項國家標準，從原料科學到風味研究獲得權(quán)威認可……珍酒以品質(zhì)為最高信仰，追求極致釀造，并為推動中國傳統(tǒng)工藝傳承和創(chuàng)新發(fā)展作出更多貢獻。

　　2024年，珍酒優(yōu)質(zhì)基酒儲存達10萬噸，產(chǎn)能達4.4萬噸，規(guī)模穩(wěn)居貴州酒企前三。憑借極致品質(zhì)、雄厚產(chǎn)能，珍酒不斷提升產(chǎn)品力，優(yōu)化產(chǎn)品線，旗下珍十五、珍三十成為醬酒市場主力，真實年份系列高端光瓶酒成為行業(yè)爆款，實現(xiàn)從渠道驅(qū)動到品牌驅(qū)動的發(fā)展蛻變。

　　今年以來，珍酒陸續(xù)推出“珍酒·2014真實年份”、“大珍·珍酒”，以“十年磨一劍，好酒方得見”的匠心和“返璞歸真，低碳環(huán)保”的理念，讓真實年份系列成為珍酒強大品牌和品質(zhì)競爭力的力證，彰顯其在高端光瓶酒領域的領先地位和典范效應。

　　作為珍酒的第四款真實年份酒產(chǎn)品，“珍酒·2014真實年份”以其極致稀缺酒體、極簡主義包裝雙重特質(zhì)廣受贊譽。其酒體選用珍藏十年及以上基酒，酒質(zhì)極高，具有醬香幽雅細膩、陳香舒適怡人、甘潤適口、回味悠長的獨特口感與風格。

　　作為珍酒戰(zhàn)略級大單品，“大珍·珍酒”在酒體品質(zhì)、包裝設計、防偽溯源及環(huán)保理念等方面實現(xiàn)全方位突破，以超高性價比滿足消費者對品質(zhì)與價值的雙重追求，進一步夯實珍酒在醬酒頭部競爭中的優(yōu)勢地位。業(yè)界認為，“大珍·珍酒”有望成為商務宴請和高端禮贈市場的現(xiàn)象級單品，為珍酒業(yè)績增長注入新動能。

　　而作為珍酒全新推出的宴席戰(zhàn)略新品，6月底全國上市的珍酒·珍十以“有喜事喝珍十”為理念，憑借東方美學設計、鮮明文化內(nèi)涵和獨特口感，完美適配婚宴、壽宴等宴席場景，通過“貴州珍酒千人蜜月之旅”等活動進一步搶占宴席白酒消費市場。

　　作為醬酒市場標桿性產(chǎn)品的珍酒·珍三十，更是斬獲2025IGC國際烈酒（香港）大賽最高獎--雙金獎，珍酒·珍八獲得本次大賽銀獎。極具含金量的認可，展現(xiàn)了珍酒品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上的整體實力。歷經(jīng)歲月沉淀和時間雕琢，珍酒全力釀造一瓶有靈魂的好酒。

　　品牌拓圈 創(chuàng)新多元體驗

　　白酒的發(fā)展，根本在品質(zhì)，關(guān)鍵在營銷，重點在品牌。珍酒以酒為媒，持續(xù)加強與文學、藝術(shù)、歷史、美食、體育等領域交流融合，不斷豐富和拓展珍酒品牌文化內(nèi)涵，在價值深耕中加速搶占先機。

　　舉辦全國書畫名家珍酒行、貴州書畫家珍酒采風、貴州文史專家珍酒行、全國美術(shù)名家珍酒行等活動；布局《成家》等優(yōu)質(zhì)影視IP，通過深度內(nèi)容合作，為品牌發(fā)展注入全新活力；珍酒四款生肖文創(chuàng)酒“C位”亮相甘肅省金昌市博物館“酒瓶子上的文物DNA展”；頻頻亮相2025年貴州國際拳擊邀請賽、2025中國羽毛球公開賽等體育活動。

　　在2025星耀食界餐飲影響力嘉年華上，貴州珍酒攜珍十五、珍三十等明星產(chǎn)品亮相，帶來酒中珍品的美好體驗，以“美食+美酒”理念助力餐飲行業(yè)突圍。

　　貴州珍酒·珍三十以“珍享問界，三十知行”為主題，啟動年度重磅“城市錦鯉”活動，問界M9旗艦座駕化身移動城市地標，開啟一場集科技美學和白酒消費于一體的全民盛宴。還有目前正全力打造的珍酒莊園，致力建設成為貴州酒旅融合新高地。

　　每項舉措，是珍酒品牌深度拓圈、倡導高品質(zhì)生活的生動實踐。

　　3月以來，珍酒持續(xù)以“國之珍宴”高端品鑒IP深度鏈接精英圈層，以“圣地之旅”回廠游強化消費者對核心產(chǎn)區(qū)的文化認同，通過文化和傳播方式創(chuàng)新驅(qū)動營銷突破，打造體驗營銷閉環(huán)，成功打造了差異化競爭優(yōu)勢，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

　　值得關(guān)注的是，6月16日，珍酒李渡集團宣布中國新生代青年演員姚安娜為“申遺大使”。這場肩負行業(yè)責任和文化使命的雙向奔赴，亦是珍酒品牌價值升維的最好注腳。

　　在品牌內(nèi)容的多維度觸達與廣泛傳播中，珍酒創(chuàng)造了更多的消費場景與增長機遇，未來將持續(xù)探索來更多元化、更具情感價值的品牌體驗，以匠心品質(zhì)與創(chuàng)新營銷不斷續(xù)寫珍酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　公益同行 彰顯名酒溫度

　　50年的風雨兼程，珍酒不僅書寫了一段美酒的傳奇，更鑄就了一部責任與擔當?shù)膭?chuàng)業(yè)史、奮斗史和發(fā)展史。在向世界一流釀酒企業(yè)邁進的征程中，珍酒持續(xù)把公益事業(yè)融入企業(yè)發(fā)展血脈，以善行善舉回報社會，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟作出更大貢獻。

　　今年以來，珍酒人人參與公益，已組織開展水源地保護、捐資助學、無償獻血、關(guān)愛留守困境兒童和特困低保老人、慰問環(huán)衛(wèi)工人等公益活動，為構(gòu)建和諧社會貢獻更多力量。

　　貴州珍酒50周年慈善助學活動打造鏈接多方力量的全國公益平臺，幫助困難學子圓夢校園；珍酒聯(lián)合遵義市中心血站和匯川區(qū)紅十字會開展無償獻血活動，廣大員工踴躍參與；組織開展“夏日送清涼”活動，為遵義市匯川區(qū)近1600名環(huán)衛(wèi)工人送上消暑物品；組織百余名志愿者走進匯川轄區(qū)內(nèi)五所敬老院，開展“尊老敬老，珍愛老人”主題公益活動。

　　今年，珍酒榮獲首屆“貴州慈善獎”。這個知名白酒品牌，不僅在美酒釀造上匠心獨運，更在社會責任擔當上走在前列。

　　珍酒攜手遵義市生態(tài)環(huán)境局相關(guān)單位開展水源地保護志愿服務活動，共同守護一方清水；在第54個世界環(huán)境日，珍酒聯(lián)合遵義市生態(tài)環(huán)境監(jiān)測中心等單位開展“美麗中國我先行”主題宣傳活動；珍酒攜手超級皮兒PEELSPHERE®推出“酒糟環(huán)保沙發(fā)”，將廢酒糟轉(zhuǎn)化為環(huán)保皮革，再制作成沙發(fā)，供客人們休憩。

　　從守護釀酒產(chǎn)區(qū)生態(tài)到打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環(huán)?；粡耐苿忧鍧嵞茉锤脑欤浇柚鷶?shù)字化技術(shù)降低能耗；從推出環(huán)保極簡的高端光瓶酒系列產(chǎn)品，到發(fā)布ESG環(huán)保禮盒……珍酒始終以綠色發(fā)展實踐和創(chuàng)新，引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

　　“珍酒是富有溫度和社會責任感的企業(yè)，我們一直以為我們的消費者釀造高質(zhì)量白酒，為我們的合作伙伴和員工以及他們背后的家庭創(chuàng)造更好的生活為己任。”吳向東提到，珍酒不僅要成為經(jīng)濟價值的創(chuàng)造者，更要成為社會價值的貢獻者。

　　堅定信心 瞄準長期發(fā)展

　　當前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期。在近30年的從業(yè)生涯中，吳向東已經(jīng)歷過多次周期波動，對此習以為常。他對行業(yè)的未來依然充滿信心，認為每個周期都會催生新的增長契機，推動部分品牌彎道超車、脫穎而出。

　　“在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關(guān)系是現(xiàn)在我?guī)ьI集團持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”吳向東提到，未來，白酒品牌將呈現(xiàn)分化趨勢，并朝著品牌化、品質(zhì)化和重體驗的方向邁進，而珍酒李渡擁有強大的生命力和發(fā)展空間。

　　他表示，作為高端白酒品牌，始終不變的是圍繞著品牌、基酒、渠道和團隊四大要素深耕，并在此基礎上通過創(chuàng)新與調(diào)整。珍酒李渡的目標是長遠發(fā)展，將堅持“做難但正確的事”，通過差異化的產(chǎn)品策略和團隊建設，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值，用有溫度的體驗贏得消費者信任，應對未來市場挑戰(zhàn)。

　　2025年已過半，珍酒堅定信心、苦練內(nèi)功，重點提升吳向東所說的“三種能力”——產(chǎn)品力、營銷力、品牌力，已然取得部分耀眼成績。

　　在中國白酒三月品牌價值指數(shù)榜單上，珍酒憑借卓越表現(xiàn)位列品牌曝光度榜單排名第3位、品牌公關(guān)活動榜單排名第5位、品牌價值指數(shù)總榜第8位；首次上榜《BrandFinance(品牌金融)2025年中國品牌價值500強》，排名304位，居全國醬酒品牌第二名。

　　在2025第112屆成都春糖上，珍酒斬獲“2024年度中國酒業(yè)標桿品牌”“2025年中國酒業(yè)十大商機品牌”“2025中國酒業(yè)金樽獎年度單品”等多項榮譽。在第二十二屆世界品牌大會上，珍酒連續(xù)四年入選，蟬聯(lián)2025年度“中國500最具價值品牌”榜單醬酒品牌第三名。

　　2025年，對于珍酒李渡集團確定“向世界一流釀酒企業(yè)邁進”愿景的元年，亦是珍酒成立的50周年。珍酒仍將堅持長期主義，重點抓好隊伍建設、品質(zhì)管理、沉浸式體驗、品牌塑造、渠道優(yōu)化、科研投入和踐行社會責任等基礎工程，實現(xiàn)量的增長和質(zhì)的提升。

　　在清晰的目標指引下，珍酒積極應對、主動謀變，堅定前行。