12月5日晚，在全球矚目的2026美加墨世界杯小組賽抽簽之際，“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品”在京東電商平臺全球首發。作為國際足聯官方聯名產品合作伙伴，五糧液以一杯跨越國界的“大國濃香”，邀世界球迷共舉杯，共赴這場由足球與美酒共同譜寫的激情盛宴。

“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品”在京東電商平臺全球首發

　　此次聯名產品的首發，不僅是五糧液深化國際化戰略的重要落子，更是中國白酒行業在頂級體育營銷賽道上的又一次領跑。五糧液為全球球迷帶來了一系列滿足不同需求、適用不同場景、釋放不同情緒的濃香佳釀，并以一場史無前例、持續半年多的“競猜贏五糧液真免單”福利互動，提前點燃了“世界杯年”的激情狂歡。

　　陣容豪華 

　　為球迷量身定制“世界杯搭子”

　　一杯傳承千年的中國白酒，如何借助世界杯賽事融入全球激情盛宴，融入人們日常生活？中國白酒龍頭企業五糧液選擇主動“上場”，用一系列世界杯官方聯名產品，讓白酒自然地走進客廳、餐廳、酒吧，走進每一個需要點燃情緒的當下，真正融入人群，與最真實的生活場景共鳴。

　　本次發布的“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品”共有四款，涵蓋不同場景與人群，從輕松有趣的火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款，到年輕潮流的火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒，從寓意深遠的五糧液美加墨世界杯金球造型款，到品質標桿的第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款——每一款，都是為不同場景、不同心情、不同球迷量身定制的“世界杯搭子”，陪伴球迷見證不同激情時刻。

發布的五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品

　　“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”，核心大單品融入世界杯元素設計，首創“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現，既是致敬傳奇的首選，也適用于商務宴請、高端禮贈及藝術收藏。

　　“五糧液美加墨世界杯金球造型款”，作為世界杯球迷金球紀念酒，與象征足球至高榮譽的“金球”創意結合，以“火爆金球”之姿，致敬足球運動的熱血與夢想，是集觀賞、收藏、品飲于一體的白酒文化賽道創新之作。

　　“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款”，將官方榮耀與盲盒驚喜融合一體，價格親民、口感醇正，是專為球迷聚會、觀賽等場景量身定制的精釀小酒，是球迷聚會、看球擼串的氛圍搭子。

五糧液美加墨世界杯金球造型款

　　“火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，口感輕盈、風味清新，是專為年輕球迷和女性朋友特別打造的“微醺快樂水”。

　　五糧液透露，這四款只是“世界杯聯名家族”的首發陣容，后續還將陸續推出高端紀念等更多世界杯官方聯名產品，以全系矩陣滿足全球消費者多元化的高品質需求。無論球迷在什么場景、什么心境，總有一款適合。

　　如今，看球早已超越單純的觀賽，成為連接友情、共享情緒的集體儀式。五糧液發布的四款匠心獨具的世界杯聯名之作，正是洞察這一趨勢，將美酒化為承載歡聚氛圍與致敬傳奇的情感鏈接，為每一個值得喝彩的時刻精心準備。

　　“酒王”會“球王”

　　開啟邊“觀看”邊“參與”的激情盛宴

　　世界杯的哨聲還未吹響，美酒的醇香已然彌漫。五糧液與FIFA國際足聯的攜手，是中國頂尖白酒品牌與全球頂級體育IP在品牌精神層面的深度共鳴與相互賦能。

　　“在球場上看球王，在生活中喝酒王。”五糧液與世界杯的攜手是東方智慧與全球激情的交融，是中國品牌與世界舞臺的對話，向市場尤其是年輕與體育消費群體，傳遞出創新、開放與擁抱多元文化的強烈信號。

范志毅擔任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品 京東首席福利官”

　　“足球的魅力，一半在賽場上，另一半就在這份懸念和參與感里。五糧液懂你的熱愛，也樂意為你熱愛的每一刻‘喝彩加冕’。”五糧液股份公司副總經理、進出口公司董事長、酒類銷售有限責任公司總經理陳翀表示，產品是橋梁，情感和體驗才是核心。此次世界杯期間，五糧液不只給球迷、酒友帶來好酒，而且設計了一個長期的“競猜贏五糧液真免單”互動計劃，構建一個真正好玩、有深度的用戶互動體系。首期活動是“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”，后續還會圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動，把這場狂歡延續下去。

　　亞洲足球先生、中國足壇傳奇名宿范志毅作為“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品 京東首席福利官”帶領廣大球迷玩轉世界杯。

　　根據規則，12月1日至5日，消費者在五糧液京東自營店和京東五糧液官方旗艦店購買聯名產品，即可參與2026世界杯小組抽簽競猜。凡成功猜中“任意一個分組編號（除東道主組外）及該組前兩檔球隊”的用戶，五糧液全額退還本單購酒款，實現“0元喝好酒”。

　　同時，所有聯名產品均植入“一瓶一碼”數字化權益，消費者開瓶掃碼不僅可驗真偽，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”。

范志毅帶領廣大球迷玩轉世界杯

　　看球時，美酒除了可直飲，還能變幻出萬千風情。當天，京東直播間特邀了調酒師，用五糧液世界杯官方聯名產品調制出潘帕斯星空、柚夢法蘭西，通過兩款特調的美酒，引領大家感受五糧液的卓越品質與獨特風味。

　　成都球迷楊先生看了直播，迅速下單購買了“五糧液美加墨世界杯金球造型款”產品，等待世界杯時，和高中同學一起踢球、看世界杯。他說，“雖然同學們分布在各省工作、生活，但每逢世界杯，大家都會相約一個城市踢球、看球。以前，看球喝啤酒，總感覺是模仿學習外國足球文化，現在看球喝白酒，體驗的是中國的足球文化。到時，打開五糧液‘金球’與同學共飲，一定會是次難忘的世界杯同學會。”

　　中國“和美”文化與世界體育

　　精神精彩對話

　　世界杯，是全世界球迷的節日，是熱血、激情與夢想的舞臺。五糧液，是中國白酒的瑰寶，是匠心、傳承與文化的象征。

　　當頂級賽事遇見頂級美酒，不僅是一次跨界聯名，更是一次精神共鳴的深度融合——足球的團結拼搏，與五糧液“和合共生，美美與共”的和美精神交相輝映。

　　一支成功的球隊，能將特點各異的球員融合成強大的整體，讓隊員們心往一處想，勁往一處使，贏取勝利，這是足球場上的“和美”。五糧液釀酒，用的是高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，讓五種性情各異的糧食和諧共釀，成就一杯“各味諧調、恰到好處”的絕世佳釀，這是酒的“和美”。

　　足球追求團隊協作，五糧液釀造講究五糧和諧，二者都是對極致和諧與共同勝利的追求。2026年世界杯“包容、多元、激情”的精神，與五糧液倡導的“和美”文化高度契合。五糧液正通過體育營銷這一共通語言，打破傳統邊界，將白酒融入體育觀賽、球迷聚會等高頻生活場景，向全球傳遞中國白酒的文化魅力。

　　行業分析人士指出，在當前復雜的社會經濟環境下，白酒的消費場景與底層邏輯正在經歷深刻重構。參考歐美等成熟市場的消費習慣，酒類消費正向“日常自飲”與“悅己消費”擴容。在中國，隨著生活方式的演變，白酒的消費場景也正在突破傳統的商務與宴請邊界，向更廣闊的“日常飲用”藍海滲透。

　　面對這一變局，五糧液展現出敏銳的嗅覺與“守正創新”的戰略定力。此次聯手國際足聯，正是五糧液在堅守高端品質與商務社交基本盤的“守正”基礎上，主動擁抱全球消費趨勢、探索新增長極的“創新”之舉。

　　通過“體育營銷”這一極具穿透力的共通語言，五糧液正試圖打破傳統邊界，將白酒更自然地融入體育觀賽、球迷聚會等極具潛力的日常高頻生活場景。這一舉措，不僅彰顯了“大國濃香”走向世界舞臺中央的格局與自信，更將為行業在存量博弈環境下，如何實現“商務+自飲”雙輪驅動、如何用新場景激活新消費，提供極具參考價值的破局樣本。