光良酒業(yè)“不裝”“不跟隨”，如何逆襲中國(guó)光瓶酒市場(chǎng)？

　　近日，投資3億的光良酒業(yè)二期工程正式投產(chǎn)。2019年創(chuàng)立光良品牌，沒有虛架子套路，沒有走傳統(tǒng)光瓶品牌的路子，直接下沉到二、三、四線市場(chǎng)的煙酒店、食雜店、社區(qū)店、餐飲店等，通過“一縣一商”逐漸建立起特色終端體系，短短幾年實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，成就酒業(yè)罕見的光良速度。上市首年終端銷售5.8億元到第二年達(dá)到16.35億元，再到5年累計(jì)終端銷量突破3億瓶。5年時(shí)間成就傳奇。光良19、光良39、光良59首創(chuàng)國(guó)內(nèi)“數(shù)據(jù)化白酒”，純糧光瓶的品質(zhì)第一次被看見。光良是第一個(gè)推動(dòng)光瓶酒意識(shí)覺醒的品牌。“不裝”“撕掉包裝見真誠(chéng)”，標(biāo)簽是光瓶酒對(duì)價(jià)廉質(zhì)低、簡(jiǎn)陋低檔等舊認(rèn)知的新表達(dá)，引發(fā)光瓶酒品牌及其受眾群體的消費(fèi)價(jià)值反思。

　　一些不追求飲用價(jià)值，靠炒作的光瓶酒企業(yè)慢慢在消退，而光良卻成長(zhǎng)為市場(chǎng)滲透率、品牌認(rèn)知度、品質(zhì)認(rèn)同感、用戶歸屬感極高的青春時(shí)尚潮品的中國(guó)光瓶酒品牌先鋒。

　　用心釀酒賣好酒的光良告訴我們，務(wù)實(shí)而為選對(duì)賽道，不虛不裝不炒不躁，貼近終端消費(fèi)群體，值得行業(yè)思考。（酒莊號(hào)國(guó)酒傳播）