11月19日-21日，“2025年度品牌引領(lǐng)行動暨優(yōu)秀品牌建設(shè)經(jīng)典案例分享活動”在北京隆重舉行。作為中國品牌建設(shè)領(lǐng)域的年度盛會，本次活動以“守正創(chuàng)新?聚勢創(chuàng)值”為主題，匯聚政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家及知名企業(yè)代表，共探品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑。其中，中國白酒文化的傳承者與創(chuàng)新者——國窖1573，憑借在品牌建設(shè)、文化傳播與數(shù)智創(chuàng)新領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，一舉斬獲“大國卓品”“領(lǐng)軍品牌”兩大重量級榮譽，成為高端白酒行業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)桿典范。

▲國窖1573斬獲“大國卓品”“領(lǐng)軍品牌”兩大榮譽

　　作為中國超高端白酒品牌，國窖1573始終以“讓世界品味中國”為品牌主張，深耕品牌建設(shè)，構(gòu)建起“有高度的文化表達(dá)+有深度的內(nèi)容體系+有溫度的情感鏈接”立體化IP方法論。在文化傳播領(lǐng)域，國窖1573創(chuàng)新探索白酒文化當(dāng)代表達(dá)：連續(xù)18年舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典，連續(xù)9屆舉辦國際詩酒文化大會；冠名央視《故事里的中國》、北京衛(wèi)視《博物館之城》、上海衛(wèi)視《何以中國》、鳳凰衛(wèi)視《華人盛典》文化節(jié)目等；聚焦中秋、春節(jié)、端午三大中國傳統(tǒng)佳節(jié)打造“非遺×節(jié)慶”主題藝術(shù)作品；開展《國寶遇見國寶》、“酒香堂”傳習(xí)之旅，首創(chuàng)沉浸式劇宴IP《酒歌》；通過“國悅山河極地系列”，從南極之行、北極探索到珠峰登頂，實現(xiàn)品牌與“世界盡頭、世界之冠、世界之巔”的精神對話，讓白酒文化跨越地域與時空。

▲國窖1573攜手花絲鑲嵌制作技藝打造的“品味中國年”宮燈系列作品亮相意大利米蘭

　　在場景與圈層運營層面，國窖1573精準(zhǔn)布局體育、藝術(shù)等核心領(lǐng)域：攜手俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳網(wǎng)、中網(wǎng)等重要體育賽事，化身中國白酒走向世界、展示魅力的有力載體和靚麗名片；以音樂和藝術(shù)為載體，攜手國際著名藝術(shù)家、音樂家及民族舞劇等，先后在美國紐約、俄羅斯莫斯科、法國巴黎等地舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅；將澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽打造成中國業(yè)余網(wǎng)球頂級標(biāo)桿，把WCGC中國賽培育為高影響力企業(yè)家高爾夫賽事；以“冰JOYS”突破傳統(tǒng)推廣邏輯，通過“口感優(yōu)化+方式創(chuàng)新+社交場景”組合打法，拉近與年輕消費群體的距離。

▲國窖1573在澳網(wǎng)賽場打造的勝利時刻

　　2025年，國窖1573品牌IP項目實現(xiàn)傳播曝光超36億次，覆蓋客戶5000萬余人次，精準(zhǔn)觸達(dá)7800余位國窖薈會員，其“原創(chuàng)IP深耕—系統(tǒng)圈層運營—跨地域聯(lián)動”的品牌資產(chǎn)擴(kuò)展路徑，已成為行業(yè)廣泛借鑒的范本。

　　市場表現(xiàn)方面，國窖1573持續(xù)彰顯高端白酒硬實力：2023年銷售規(guī)模突破200億元大關(guān)，品牌價值以1050億元躋身《2022胡潤品牌榜》第九；2024年，38度國窖1573成為行業(yè)首個百億規(guī)模高端低度單品；2025年數(shù)智化戰(zhàn)略推進(jìn)下，其掃碼開瓶與會員數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累領(lǐng)跑行業(yè)。海外布局上，依托覆蓋70余國的銷售網(wǎng)絡(luò)，國窖1573已進(jìn)駐71個國際機場免稅專柜。

　　此次斬獲“雙品工程”兩大獎項，既是對國窖1573品牌建設(shè)成果的高度認(rèn)可，更是對其推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”跨越的肯定。未來，國窖1573將繼續(xù)以文化為根、創(chuàng)新為翼，在品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行，為“品牌強國”戰(zhàn)略落地注入更多白酒力量。